藻類を手掛けるGenesis Groupがペット用栄養食品ブランド「Proudi」を買収、オーストラリア全土のスーパーで展開へ
オーストラリア・クイーンズランド州を拠点とする藻類生産企業Genesis Groupが、プレミアムペットフードのブランドProudiを約3,800万ドル（約59億3,000万円）で買収しました。
これにより、Genesis Groupのクロレラ原料が初めてオーストラリアのスーパーマーケットの店頭に並ぶこととなります。
クロレラを消費者向け製品の各カテゴリーへ展開
今回の買収では、Genesis Groupのクロレラ生産・研究事業と、Proudiの消費者向けブランドおよび小売りネットワークを統合。両社は、統合によって誕生する新会社を、オーストラリア最大の藻類由来の栄養製品企業とうたっています。
犬・猫用のフードやサプリメントを揃えるProudiの「YumGuard」シリーズには、以前からオーストラリア産のクロレラが主要成分として使われていますが、Genesis Groupは今後、Proudiのほかの製品群にも順次クロレラを配合していく方針を明らかにしました。
Proudiは先日、オーストラリアの大手スーパーColesとの全国的な販売契約を締結したところで、数週間以内には製品の販売が始まる見込みです。
これにより、既存の提携先であるPetbarnやPet Circleを超えて小売り展開を拡大。「YumGuard」シリーズは世界市場でも好調で、アジア全体での売上高が前年比300％超の伸びを記録したと報告されています。
Genesis Groupはさらに米国での展開準備も進めており、現地紙『The Australian』の報道によると、現在Amazonとの交渉が行われているとのこと。
グループCEOのEric Chenは今回の取引について、「単にクロレラの販売量を増やすことだけが目的ではなく、科学的知見、製造能力、知的財産といった共通の強みを活かしながら、複数の市場にわたってプレミアムな栄養関連事業のポートフォリオを構築する狙いがある」と話しています。
ペットオーナーの要求の変化に応える
2017年に設立されたGenesis Groupは、農業、家畜の栄養、ヒトの健康といった幅広い用途向けにクロレラの生産を手掛けており、農業部門では藻類由来の肥料やウシ用の飼料添加物を供給。近年では、ペット用栄養製品の分野が、消費者向けでの新たな展開先となっています。
クロレラは乾燥重量の最大60％をタンパク質が占め、9種類の必須アミノ酸すべてをバランスよく含んでいることから、代替プロテイン業界で注目を集めるようになりました。
藻類由来の原料を用いてペット用栄養製品を開発する他企業の例を挙げると、スコットランドのMiAlgaeが魚由来ではないオメガ3を供給するための生産拠点を建設中。また、ドイツのヴィーガンペットフードのブランドVegan4Dogsも、サプリメント製品にクロレラを使用しています。
Proudiの創業者で、今回の取引に伴いGenesis Groupの取締役に就任したDennis Kingは、買収の背景に、ペット用製品に対する消費者の期待の変化があると説明しました。
「消費者は、自分自身に対して求めるのと同等の栄養基準を、ペットに対しても求めるようになっている。Genesisが持つ世界トップクラスの藻類科学、原材料のイノベーション、そしてグローバルな事業展開力は、急速に進化するプレミアム・ペット栄養市場におけるProudiの差別化を継続していく上で、大きな力となるだろう」としています。
参考記事：
Algae giant Genesis Group acquires pet nutrition brand Proudi – Pet Industry News
Australian Algae Producer Genesis Acquires Pet Nutrition Brand Proudi in $38M Deal
Algae producer Genesis Group merges with pet nutrition company – Food & Beverage Industry News
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