植物由来ウェルネスのパイオニア企業Organic Traditionsが、食物繊維不足の解消に向け約16.8億円を調達
カナダの植物由来ウェルネスブランドOrganic Traditionsが、米国での事業拡大を加速させ新製品ライン「Fiber Flow」の展開を進めるため、1,050万ドル（約16億8,000万円）の資金調達を行いました。
好調な新製品がイノベーションを牽引
食物繊維を豊富に含む食品の需要が高まる中、Organic Traditionsは、CPG（消費財）、小売り、テクノロジー、オペレーションの各分野に精通したエンジェル投資家グループからの調達を行いました。この投資家グループには、Freshpet、Shopify、コルゲート・パルモリーブなどの幹部も名を連ねています。
Organic Traditionsは調達した資金を、米国での小売り展開の加速、EC事業の拡大、北米での成長を支えるチームとインフラへの投資、そしてサプリメント製品「Fiber Flow」のイノベーション推進に充てます。
同社は2000年に、インドのアーユルヴェーダや南米のカカオセレモニーといった古代からの健康習慣にインスピレーションを得たJerry Zeifmanによって設立されました。
古くから効果が認められてきた素材を、現代のライフスタイルに合わせた便利な形態へと進化させ、エネルギー、免疫力、腸内環境、睡眠、そして全体的な健康維持をサポートする製品を展開しています。
現在では、カナダを代表するウェルネスブランドの一つとして、キノコがベースの植物性コーヒー、スーパーフードのパウダーやラテ、食物繊維入りスムージーやサプリメントなどを販売中。
中でも注目されているのが、同社のイノベーションを牽引する新シリーズ「Fiber Flow」です。日常使いがしやすいスティックタイプのパウダーで、アカシアファイバーとイヌリン由来の食物繊維8gに加えて、プレバイオティクスとプロバイオティクスが配合されています。
この製品は今年初めにカナダのコストコで発売され、オンライン販売開始からわずか2週間で3回も完売するほどの人気を博しました。今後12カ月間で200％以上の売り上げ増が見込まれており、臨床試験の実施やラインアップの拡充に積極的に投資を行っています。
北米で深刻な食物繊維不足を解消
「Fiber Flow」は、北米では深刻とされている食物繊維不足を解消するために開発されました。カナダ人の多くは1日の推奨摂取量の半分しか食物繊維を取れておらず、米国人に至っては95％で摂取量が足りていません。
Netflixのドキュメンタリー『Hack Your Health』による腸内環境への関心の高まりや、「週に30種類の植物性食品を取る」ムーブメント、SNSでの「ファイバーマキシング（Fibermaxxing）」といったトレンド、さらには減量目的でのGLP-1受容体作動薬の普及などを背景に、食物繊維を豊富に含む食品への注目が集まっています。
食物繊維は、体内の自然なGLP-1反応を促す働きがあり、腸内細菌による短鎖脂肪酸の生成を助けます。この短鎖脂肪酸には、食欲を調整し満腹感を持続させる効果があります。
米国では、GLP-1受容体作動薬を使用している人は食物繊維の摂取量が30％多いというデータも。サプリメントに関してはさらに関心が高まるとみられ、GLP-1使用者は食物繊維サプリメントに22％、プロバイオティクスに15％、プレバイオティクスに14％多く支出するとされています。
Organic TraditionsのCEOを務めるAlly Mamaliderは、同社初となった今回の調達ラウンドにあたって、「より多くの消費者に製品を届け、最大の商機が見込める分野で事業を拡大し、スーパーフードをより手軽で身近なものにすることが可能になる」とコメントしました。
同社は過去3年間で、売上高にして70％の成長を記録。今後12カ月間では、カナダと米国全土でさらに36％の売り上げ増を見込んでいます。
参考記事：
Ally Mamalider | LinkedIn
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